高校校園文化具有普遍性與特殊性相統(tǒng)一的特點(diǎn)?！督逃?、共青團(tuán)中央關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)高等學(xué)校校園文化建設(shè)的意見(jiàn)》指出，高校校園文化要具有長(zhǎng)久的生命力和強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，必須堅(jiān)持個(gè)性、在發(fā)展建設(shè)的過(guò)程中保持特殊性。而這種特殊性，就具體體現(xiàn)在高校校園文化的品牌建設(shè)上。校園文化活動(dòng)種類(lèi)繁多，形式各異，最有特色的則是校園講壇。傳統(tǒng)的校園講壇只是大學(xué)的一個(gè)“傳道授業(yè)解惑”的地方，但各個(gè)高校為了給師生提供對(duì)話的平臺(tái)，加強(qiáng)學(xué)術(shù)的交流和引導(dǎo)學(xué)生健康成才，紛紛開(kāi)辦各種講壇。在國(guó)內(nèi)的大學(xué)中，許多大學(xué)都有自己的講壇，許多大學(xué)都創(chuàng)立了自己的校園文化活動(dòng)場(chǎng)所，如北京大學(xué)的“世紀(jì)大講堂”等。而把校園文化活動(dòng)推向校園以外展現(xiàn)在電視觀眾和大眾面前的當(dāng)推山東大學(xué)的一系列品牌文化節(jié)目：“恰同學(xué)少年”—～中國(guó)杰出青年論壇、“大家講壇”、“小樹(shù)林文化論壇”。大學(xué)講壇走出校園，既是校園文化活動(dòng)品牌的延伸，也是高校服務(wù)社會(huì)，走近普通大眾的一種方式。在新的舞臺(tái)上，校園的文化活動(dòng)品牌獲得了自己更為廣闊的舞臺(tái)和天地，品牌的社會(huì)化也得到了普通大眾的廣泛認(rèn)可。其實(shí)山東大學(xué)品牌文化活動(dòng)的成功，得力于山東大學(xué)對(duì)校園文化活動(dòng)品牌的研究和探索。經(jīng)過(guò)幾年的搡索與努力，山東大學(xué)形成了一套各部門(mén)聯(lián)動(dòng)，注意整合社會(huì)資源、品牌化管理、項(xiàng)目化運(yùn)作的有效模式。山東大學(xué)的校園文化活動(dòng)品牌的運(yùn)營(yíng)模式，主要有以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：校園文化活動(dòng)品牌體系的層次性。